2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)告別了粗放式增長，在智能家居生態(tài)完善、消費需求升級與技術(shù)迭代加速的三重驅(qū)動下，邁入以“價值驅(qū)動”為核心的高質(zhì)量發(fā)展新階段。從“基礎(chǔ)安防工具”到“家庭智能生活伙伴”，產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變帶動行業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張的同時，實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)優(yōu)化與品質(zhì)升級。這一年，市場不僅呈現(xiàn)量額雙增的穩(wěn)健態(tài)勢，更在渠道分化、技術(shù)突破、品牌競爭等維度展現(xiàn)出前所未有的深度與廣度，為未來行業(yè)發(fā)展奠定了清晰的演進(jìn)方向。

行業(yè)趨勢：量額雙增與結(jié)構(gòu)升級并行，高質(zhì)量增長成主旋律

2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)延續(xù)了增長韌性，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025 年中國家用攝像頭線上零售量達(dá) 3177萬套，同比增長12.6%；零售額65.9億元，同比增長14.4%；零售均價提升至207元，同比增長1.6%。這組數(shù)據(jù)背后，是行業(yè)從“以價換量”向“以質(zhì)提價”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變—— 不再依賴低價策略搶占市場，而是通過產(chǎn)品功能升級、技術(shù)創(chuàng)新賦予產(chǎn)品更高附加值，推動均價穩(wěn)步上升，實現(xiàn)“量價齊升”的健康增長格局。

渠道趨勢：雙軌并行深化，差異化價值釋放成渠道競爭核心

2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭線上渠道呈現(xiàn)“傳統(tǒng)電商穩(wěn)根基，內(nèi)容電商掀熱潮”的雙軌格局，二者各司其職又相互補(bǔ)充，共同推動市場增長，且渠道差異化特征愈發(fā)明顯。傳統(tǒng)電商作為行業(yè)“壓艙石”，2025年表現(xiàn)穩(wěn)健。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年傳統(tǒng)電商零售量2357萬套，同比增長0.7%；零售額 48 億元，同比增長2.1%；零售均價206元，同比增長1.4%。傳統(tǒng)電商的核心優(yōu)勢在于“服務(wù)確定性”與“品牌可信度”——成熟的售后體系、透明的用戶評價機(jī)制，使其成為中高端產(chǎn)品的主要銷售陣地。此外，傳統(tǒng)電商在產(chǎn)品展示的專業(yè)性上更具優(yōu)勢，能夠詳細(xì)呈現(xiàn)攝像頭的像素、AI功能、續(xù)航等核心參數(shù)，滿足消費者的深度決策需求。

內(nèi)容電商則成為2025年行業(yè)增長的“最大黑馬”，憑借“流量紅利+場景營銷”的模式，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年內(nèi)容電商零售量820萬套，同比激增70.3%；零售額17.4億元，同比增長71.6%；零售均價212元，同比增長0.7%，線上市場份額提升至 25.8%，已成為行業(yè)重要增長引擎。內(nèi)容電商的優(yōu)勢在于“場景化種草”—— 通過短視頻、直播等形式，將攝像頭融入家庭看護(hù)、寵物陪伴、戶外安防等真實場景，讓消費者直觀感受產(chǎn)品價值。

從渠道協(xié)同來看，2025年頭部品牌開始探索“傳統(tǒng)電商+內(nèi)容電商”的融合模式 ——在傳統(tǒng)電商平臺搭建品牌官方旗艦店，承擔(dān)“品牌展示+售后服務(wù)”功能；在內(nèi)容電商平臺開設(shè)直播間，通過“場景化營銷+限時優(yōu)惠”實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，形成 “種草-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”的完整鏈路。

技術(shù)趨勢：AI 賦能與硬件升級雙輪驅(qū)動，功能升級貼近場景需求

2025 年家用攝像頭行業(yè)的技術(shù)演進(jìn)呈現(xiàn)“硬件升級+軟件優(yōu)化”并行的特點，核心技術(shù)方向圍繞“提升畫質(zhì)”、“強(qiáng)化智能”、“適配場景”展開，推動產(chǎn)品從“被動監(jiān)控”向“主動服務(wù)”轉(zhuǎn)型。

在硬件升級方面，高像素成為主流趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，800萬像素產(chǎn)品的市場份額顯著提升，從2024年1月的6.6%提升至2025年12月的19.9%。與此同時，200萬、300萬像素等低端產(chǎn)品市場份額持續(xù)萎縮，標(biāo)志著“高清化”已成為行業(yè)不可逆的趨勢。2025年，“無電無網(wǎng)”技術(shù)成為行業(yè)新熱點，這種技術(shù)組合解決了傳統(tǒng)攝像頭“依賴電源+網(wǎng)線”的痛點，大幅拓寬了產(chǎn)品應(yīng)用范圍。此外，低功耗技術(shù)進(jìn)步顯著，部分機(jī)型單次充電可續(xù)航3-6個月，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品使用便利性。

在軟件優(yōu)化方面，AI 功能與場景需求深度融合，成為產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵。寵物檢測、哭聲檢測、人臉識別、行為分析等AI功能普及率顯著提高，反映家庭用戶對看護(hù)、陪伴需求的提升。家用攝像頭正從獨立的安防設(shè)備，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ悄苌鷳B(tài)的“視覺中樞”和“感知觸角”。通過AI識別結(jié)果觸發(fā)其他設(shè)備聯(lián)動，已成為高端智能家居的標(biāo)配場景。

不過，技術(shù)發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。存儲芯片等核心元器件的成本同比顯著上漲，部分中小品牌因難以承受成本壓力，導(dǎo)致技術(shù)迭代速度放緩。這一背景下，頭部品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢與規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)一步拉大了與中小品牌的技術(shù)差距。

品牌競爭現(xiàn)狀：頭部固化與新勢力崛起并存，差異化戰(zhàn)略定成敗

2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)品牌格局呈現(xiàn)“頭部穩(wěn)、新勢力突圍”的特點。小米、螢石兩大品牌持續(xù)領(lǐng)跑，神眸等新興品牌憑借渠道優(yōu)勢異軍突起，而中小品牌則面臨市場份額萎縮的壓力，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，差異化成為品牌生存與發(fā)展的關(guān)鍵。

小米以高性價比鞏固中低端市場優(yōu)勢。在150-299元價位段占據(jù)領(lǐng)先位置，主打“基礎(chǔ)功能扎實+價格親民”。

螢石以“技術(shù)創(chuàng)新+中高端定位”領(lǐng)跑高端市場。作為行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者，螢石 2025年在300元以上中高端價位段優(yōu)勢顯著，銷量與銷售額占比均超22%，位列行業(yè)第一。螢石的競爭力源于長期技術(shù)投入自研的“螢石藍(lán)海大模型”為產(chǎn)品AI功能提供強(qiáng)大算法支撐。此外，螢石聚焦“場景化智能”，針對嬰兒看護(hù)、老人關(guān)懷、寵物看護(hù)等需求推出定制化產(chǎn)品。

神眸憑借“內(nèi)容電商紅利”實現(xiàn)彎道超車。2025年，神眸在內(nèi)容電商渠道表現(xiàn)驚艷，零售量、零售額均處領(lǐng)先地位，線上整體市場躋身 TOP5。

海康威視以“專業(yè)安防+戶外場景”鞏固中高端地位。作為全球安防巨頭，�？低�視2025年主打中高端戶外監(jiān)控市場，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“專業(yè)性+耐用性”，深受用戶青睞。

中小品牌則面臨“生存危機(jī)”，市場份額持續(xù)萎縮。2025年中小品牌線上市場份額下降主要原因在于“缺乏技術(shù)創(chuàng)新+產(chǎn)品同質(zhì)化”，最終陷入“價格戰(zhàn)泥潭”，利潤空間不斷壓縮。

未來展望：生態(tài)融合與場景深耕，開啟行業(yè)新增長空間

展望2026年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)將在技術(shù)創(chuàng)新、渠道升級、生態(tài)融合三大維度持續(xù)突破，市場規(guī)模將延續(xù)穩(wěn)增長態(tài)勢，產(chǎn)品形態(tài)與應(yīng)用場景也將更加豐富，行業(yè)將邁入“智能生態(tài)化”新階段。

從市場規(guī)模來看，2026 年行業(yè)仍將保持穩(wěn)健增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2026年中國家用攝像頭線上零售量將達(dá)3375萬套，同比增長6.2%；零售額 69.9億元，同比增長6.1%。增長動力主要來自三方面：一是存量市場更新需求，2021-2023年購買的傳統(tǒng)攝像頭逐漸進(jìn)入更換周期，用戶傾向于選擇更高清、更智能的新產(chǎn)品；二是下沉市場需求釋放，三四線城市及農(nóng)村地區(qū)家庭安防意識提升，帶動入門級產(chǎn)品銷量增長；三是新場景拓展，如家庭養(yǎng)老監(jiān)護(hù)、寵物陪伴等細(xì)分場景需求快速增長，催生新的市場空間。

2025年，中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)完成了從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價值深耕”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型；2026年，行業(yè)將以“智能化、生態(tài)化、場景化”為方向，持續(xù)突破創(chuàng)新，真正實現(xiàn)從“家庭安防設(shè)備”到“智能生活伙伴”的跨越。對于品牌而言，唯有堅持技術(shù)研發(fā)、深耕場景價值、構(gòu)建差異化優(yōu)勢，才能在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟，共同推動中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)邁向更成熟、更智能的發(fā)展階段。

奧維云網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)，禁止任何機(jī)構(gòu)或個人抓取本文內(nèi)容，用于訓(xùn)練AI大模型等用途。

       原文標(biāo)題 : 【年報】從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價值深耕”：2025年中國家用監(jiān)控攝像頭行業(yè)發(fā)展報告