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OpenAI攜手迪士尼，品牌角色將入駐Sora

2025-12-12 18:13

就在昨日，華特迪士尼公司與 OpenAI 正式宣布達(dá)成一項(xiàng)為期三年的授權(quán)協(xié)議。迪士尼將成為 OpenAI 短視頻生成式 AI 平臺(tái) Sora（及其相關(guān)視覺(jué)生成工具）的首個(gè)主要內(nèi)容授權(quán)合作伙伴，雙方將在全球范圍內(nèi)共同探索 AI 為創(chuàng)意內(nèi)容帶來(lái)的新可能性。

除了授權(quán)協(xié)議外，迪士尼還將成為 OpenAI 的主要客戶(hù)，使用其 API 構(gòu)建新產(chǎn)品、工具和體驗(yàn)，包括 Disney+，并為其員工部署 ChatGPT。

值得注意的是，作為協(xié)議的一部分，迪士尼將向 OpenAI 進(jìn)行 10 億美元的股權(quán)投資，并獲得購(gòu)買(mǎi)額外股權(quán)的認(rèn)股權(quán)證。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

根據(jù)協(xié)議，Sora 將能夠生成由用戶(hù)輸入提示驅(qū)動(dòng)的短視頻，這些視頻素材基于來(lái)自迪士尼、漫威、皮克斯和《星球大戰(zhàn)》宇宙中的超過(guò) 200 個(gè)動(dòng)畫(huà)角色、面具角色、以及生物角色，包括服裝、道具、載具和標(biāo)志性場(chǎng)景等元素。

粉絲可以圍繞這些授權(quán)角色輸入關(guān)鍵詞或指令，由 Sora 生成創(chuàng)意短視頻。例如：

迪士尼經(jīng)典角色如米奇、米妮、灰姑娘、貝兒和辛巴；
漫威超級(jí)英雄如鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、洛基和黑豹；
星球大戰(zhàn)宇宙的尤達(dá)大師、達(dá)斯·維達(dá)、曼達(dá)洛人等標(biāo)志性角色；
皮克斯作品中的大白、伍迪、布茲等形象。

值得注意的是，協(xié)議明確不包括任何演員肖像或聲音授權(quán)，即 AI 不能基于真人出演者的面貌或聲音來(lái)生成相關(guān)內(nèi)容。

除了視頻生成外，ChatGPT Images 也將能夠使用相同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在幾秒內(nèi)將用戶(hù)的關(guān)鍵詞或短句轉(zhuǎn)化為完整圖像。這意味著不僅可以生成“動(dòng)態(tài)作品”，還可以生成靜態(tài)視覺(jué)藝術(shù)。

協(xié)議還提到，OpenAI 將精選部分由 Sora 生成、粉絲靈感驅(qū)動(dòng)的精彩視頻作品，提供在 Disney+ 上展示的機(jī)會(huì)，為全平臺(tái)用戶(hù)帶來(lái)全新的互動(dòng)體驗(yàn)。

作為合作的一部分，迪士尼向 OpenAI 投資 10 億美元，并獲得認(rèn)股權(quán)證，有權(quán)購(gòu)買(mǎi)額外股權(quán)，標(biāo)志著兩家公司的合作進(jìn)一步深化。

此外，迪士尼還將成為 OpenAI 的主要技術(shù)客戶(hù)，利用 OpenAI 的 API 構(gòu)建內(nèi)部工具與全新產(chǎn)品體驗(yàn)，包括計(jì)劃在 Disney+ 服務(wù)與公司內(nèi)部部署 ChatGPT，用于創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)力提升。

在聲明中，雙方不僅強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和商業(yè)價(jià)值，也重申了對(duì)負(fù)責(zé)任使用 AI 的承諾，包括構(gòu)建適齡與內(nèi)容安全策略、實(shí)施嚴(yán)格的控制措施防止非法或有害內(nèi)容生成、尊重創(chuàng)作者權(quán)利及內(nèi)容所有者對(duì)模型輸出的權(quán)益、維護(hù)個(gè)人聲音與肖像的合理控制權(quán)。

釋放了什么信號(hào)？

過(guò)去一年里，生成式 AI 在媒體、娛樂(lè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引發(fā)了巨大的討論甚至法律爭(zhēng)議，各類(lèi)未授權(quán)使用版權(quán)素材的案例屢見(jiàn)不鮮。與領(lǐng)先 AI 平臺(tái)合作，將內(nèi)容合法引入，是產(chǎn)業(yè)向前邁出的重要一步。

在此協(xié)議之前，Sora 等視頻生成平臺(tái)已引發(fā)版權(quán)與倫理討論，部分創(chuàng)作者對(duì)未經(jīng)授權(quán)的角色生成表達(dá)擔(dān)憂。本次合作清晰把合法授權(quán)與創(chuàng)作者權(quán)益保護(hù)置于首位，從根本上降低了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

過(guò)去粉絲想要用自己喜歡的角色進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，往往受到版權(quán)限制或技術(shù)門(mén)檻限制。如今借助生成式 AI，粉絲不僅可以更輕松地展開(kāi)創(chuàng)作，還能分享優(yōu)秀作品，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)與粉絲文化有著深遠(yuǎn)影響。

盡管這項(xiàng)合作被廣泛看好，但也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。比如，如何有效監(jiān)管 AI 生成內(nèi)容避免誤用或偏離原創(chuàng)價(jià)值、部分用戶(hù)生成結(jié)果是否存在誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)、如何建立與原創(chuàng)作者更深層次的權(quán)益分配機(jī)制等。

這些問(wèn)題需要在未來(lái)合作實(shí)踐過(guò)程中逐步完善，并結(jié)合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管政策共同推動(dòng)。

參考資料：

https://openai.com/index/disney-sora-agreement/

https://finance.sina.cn/usstock/mggd/2025-12-11/detail-inhamxqf5917703.d.html?pos=108&vt=4&utm_source=chatgpt.com

https://thewaltdisneycompany.com/disney-openai-sora-agreement/?utm_source=chatgpt.com

https://www.theguardian.com/business/2025/dec/11/disney-open-ai-sora-video-deal?utm_source=chatgpt.com